La icónica marca de moda juvenil cierra su última tienda en Avenida Escazú y abandona oficialmente el país
Después de más de una década marcando tendencia entre jóvenes costarricenses, Forever 21 bajó las cortinas de su última tienda en Costa Rica, ubicada en Avenida Escazú. Con este cierre, la marca de moda rápida se despide por completo del mercado nacional.
La cadena ya había clausurado sus otras tiendas ubicadas en Multiplaza Curridabat, Plaza Lincoln (Moravia) y City Mall (Alajuela). Solo permanecía operativa la de Escazú, la cual ya también apagó sus luces.
Un declive que se arrastraba desde Estados Unidos
El cierre de Forever 21 en Costa Rica no fue un caso aislado. La decisión está directamente vinculada a la situación financiera de la casa matriz en Estados Unidos, que desde hace años enfrenta una crisis seria. En marzo pasado, la empresa se acogió a un proceso de bancarrota tras una notoria baja en ventas, acentuada por los efectos económicos de la pandemia.
Este declive golpeó a todas las regiones donde la marca operaba, incluyendo Latinoamérica. En nuestro país, el manejo de la franquicia estaba en manos de AR Holdings, quienes al ser consultados por los medios, se mostraron reservados y se limitaron a decir que estaban “analizando los escenarios”.
¿Por qué ya no funcionó Forever 21?
Expertos en retail señalan varios factores: una clientela que migró al comercio electrónico, una propuesta de valor que no logró renovarse ante una generación más consciente del impacto ambiental y social de la moda rápida, y una oferta que empezó a sentirse repetitiva frente a nuevas marcas más innovadoras.
Aunque Forever 21 intentó recuperarse con descuentos agresivos y liquidaciones, la estrategia no fue suficiente para evitar su retirada.
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