La industria publicitaria de Costa Rica ha registrado un impresionante movimiento económico durante los primeros cinco meses del año, generando $179 millones (¢93.728 millones), según datos revelados por la Cámara de la Comunicación Comercial (Camco).
En un reciente foro organizado por Camco, titulado «Desafía las Expectativas y Conversemos sobre Métricas Digitales y ATL», se presentaron estadísticas que revelan la actual distribución de la publicidad: el 81% sigue concentrada en medios tradicionales, mientras que el 19% ha migrado a formatos digitales.
Un Encuentro para la Innovación en Publicidad
El evento, celebrado el 25 de junio, reunió a figuras destacadas del sector, como Bernal Díaz, gerente regional de Kantar Ibope Media; Felipe del Sol, CEO de Admetricks; y Charlie Álvarez, cofundador de Yeda. Este foro sirvió como un espacio de intercambio y actualización sobre las últimas tendencias en medición de audiencias, facilitando la colaboración entre medios, agencias y anunciantes.
La Importancia de los Datos en la Publicidad Moderna
Azucena Rivera, directora ejecutiva de Camco, destacó que la organización lleva años trabajando para promover una mayor transparencia en la industria. «En este negocio, el manejo de datos se convierte en un aliado crucial al planificar y decidir las inversiones publicitarias», afirmó Rivera. Históricamente, métricas como el rating eran predominantes para la planificación de campañas, pero hoy en día se valoran también el tiempo de exposición y la atención del consumidor.
Transformaciones en el Comportamiento del Consumidor
Rivera señaló que el consumidor actual es muy distinto al de hace dos décadas, estando más informado y demandando experiencias más personalizadas. Esto obliga a los medios, anunciantes y agencias a buscar datos que faciliten una mejor conexión con sus audiencias. «El rating debe complementarse con otras métricas importantes para que los especialistas puedan tomar decisiones más conscientes», explicó Rivera.
Publicación de Datos Trimestrales
Para mantener a sus asociados informados, Camco publicará estos datos de manera trimestral. Además, cualquier interesado externo puede acercarse a la organización para acceder a la información, promoviendo así una industria publicitaria más transparente y basada en datos precisos.
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Redacción
