La nueva herramienta será utilizada en Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur
Meta, la compañía detrás de Facebook e Instagram, ha lanzado una innovadora herramienta de reconocimiento facial con el propósito de identificar y bloquear anuncios fraudulentos que utilizan imágenes de celebridades sin autorización. La medida, que inicialmente se aplicará en Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur, forma parte de un esfuerzo más amplio por combatir la desinformación y el uso indebido de la imagen de figuras públicas en la publicidad digital.
¿Cómo funciona la herramienta de Meta?
La nueva tecnología, denominada internamente “celeb-bait”, permite a las personalidades verificar si su imagen está siendo utilizada en anuncios sin su consentimiento. Una vez activada la función, la plataforma analizará la foto de perfil del usuario y la comparará con rostros detectados en anuncios sospechosos. Si se confirma el uso no autorizado, el anuncio será bloqueado automáticamente.
Según David Agranovich, director de amenazas cibernéticas de Meta, esta herramienta permitirá a los afectados recibir notificaciones personalizadas, para que puedan optar por activar la protección facial y evitar la propagación de anuncios engañosos, incluso aquellos creados con inteligencia artificial generativa.
Expansión y nuevas aplicaciones del reconocimiento facial
Meta ya ha probado la herramienta en otros países y planea extender su uso a más regiones en el futuro. Además de su aplicación en la detección de anuncios fraudulentos, la empresa anunció que el reconocimiento facial también se integrará en los procesos de recuperación de cuentas.
Los usuarios que opten por esta tecnología podrán verificar su identidad grabando un breve video en caso de que su cuenta haya sido bloqueada. Meta aseguró que los datos biométricos capturados serán eliminados inmediatamente tras completar el proceso de autenticación, en cumplimiento con las regulaciones de privacidad europeas.
El regreso del reconocimiento facial a Meta
Meta había desactivado el reconocimiento facial en 2021 debido a preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios. Sin embargo, en octubre de 2024, la compañía anunció su reimplementación, argumentando que la tecnología era necesaria para combatir los anuncios engañosos y proteger la identidad de los usuarios en sus plataformas.
Con esta iniciativa, Meta busca reforzar la seguridad digital, reducir la propagación de estafas publicitarias y proteger la imagen de figuras públicas ante el uso indebido de su identidad en internet.
